Analisis estrategico de RAW del mes de Julio

RAW ENCONTRÓ A BATMAN
Análisis Estratégico RAW Julio
Saludos a todos. Durante varios meses, he presentado análisis mensuales de ratings, y he estado pensando en evolucionar esa sección, para incorporar elementos estratégicos de negocios, mercadotecnia, televisión y por supuesto ratings. Ojalá les guste.
Punto de Partida. La rebelión de CM Punk
El 20 de junio, CM Punk se convierte en contendiente no. 1 al título de John Cena, una semana después, Punk realiza una de las mejores promos de los últimos años, denunciando muchas cosas que ocurren en WWE, anunciando su renuncia y amenazando con llevarse el título a otra empresa. La empresa lo censura, había nacido un héroe, o mejor dicho un anti héroe.
Superman vs Batman
Las historias básicas de cine y tv, nos suelen presentar batallas entre el bien y el mal; sin embargo han sido cada vez más, las producciones que nos presentan a los llamados “anti héroes”. Personas buenas, pero con conflictos internos, que nos muestran su imperfección. La línea entre lo correcto y lo incorrecto, es más delgada y eso le gusta a mucha gente, porque los hace ver más “reales”.
WWE tenía en John Cena a Superman. Un hombre bueno, que saluda a los niños, que trabaja sin pretextos, el empleado que cualquier empresa quiere tener. Él es Superman, representa los buenos valores y formas de la sociedad.
Un segmento importante de consumidores de WWE, no estaba satisfecho; quería ver algo “más real”, por ello WWE da lugar al nacimiento de un “anti héroe”. Un hombre que fuera apoyado, por “aquellos que no tenían voz”, por aquellos que “quieren cambiar las cosas”. CM Punk fue el elegido para esta historia, sin dejar sus demonios internos (rebeldía, y culto por su propia personalidad) se convirtió en un héroe, no “perfecto” como Superman, pero tampoco villano, porque busca justicia. WWE encontró a su Batman.
La estrategia fue manejada de una forma tan buena, que en el evento estelar del PPV Money in the Bank, Punk y Cena dieron una de las mejores y más emotivas batallas de los últimos años. Superman nos mostró que si puede luchar, Batman nos mostró que la gente lo apoyaba y WWE nos había engañado, metiéndonos en un juego mental.
El juego mental
WWE evolucionó el storyline, con un elemento inesperado. El regreso de HHH y la salida de McMahon. Ese fue el pretexto ideal, para hacer cambios que el público, había demandado, como elevar la calidad de luchas, mostrar a las divas más irreverentes y darle push a “despreciados” como Zack Ryder. WWE tuvo éxito, en generar la perspectiva de que Punk si se podía ir de la empresa, y que gracias a él, ahora se están dando cambios positivos.
Los ratings
Los recientes shows han marcado registros alrededor del 3.2, si los comparamos con los registro por arriba del 3.4 que han marcado las apariciones de la Roca, pero son números decentes si tomamos en cuenta que esos son los registros, que se han dado con las apariciones de Stone Cold; donde, si parece haber un incremento importante es en ventas de mercancía, ppvs y asistencias a house shows.
Lo que viene
WWE nos ha introducido en un juego más sofisticado. ¿Quién debería ser la cara de WWE? ¿Cena que representa los mejores valores del americano o Punk que representa las frustraciones de la sociedad actual? No es una lucha de campeonatos, es una lucha de ideologías. Es una batalla entre los que creen, que las cosas deben ser como Superman las hace, y entre aquellos que prefieren los métodos de Batman.